Internet Marketing met TSVW

De lancering van Yahoo’s slimme advertentiedienst, een die moet concurreren met Googles AdWords, loopt minstens een kwartaal vertraging op. Pas in de eerste helft van 2007 zal de dienst volledig operationeel zijn in Amerika. Het zoekbedrijf voerde net een update aan zijn zoektechnologie door en blijkt strengere advertentie-eisen te stellen dan Google. Het duurt nog een klein jaar voordat het geld sneller binnen begint stromen bij Yahoo, minstens een kwartaal later dan verwacht. Niet in het derde kwartaal maar in het vierde lanceert Yahoo zijn nieuwe systeem om tekstadvertenties naast zoekresultaten te plaatsen en op sites van derden. Het systeem moet gaan concurreren met Googles advertentiediensten en vanwege de vermeende kwaliteit van de technologie zou deze meer adverteerders naar Yahoo’s advertentiedienst trekken.

Via: emerce.nl

Ilse komt na de zomer met een nieuwe versie van zoekdienst Ilse.nl. De nieuwe site wordt na een verbeterde versie van de huidige zoekmachine, uitgebreid met zoekdiensten die zich richten op specifieke onderwerpen. “Veel vragen zijn niet met standaard zoekmachines als Google te beantwoorden.” Een half jaar geleden besloot Ilse.nl om opnieuw te investeren in Ilse.nl. Het Nederlandse bedrijf wil van Ilse.nl opnieuw dé zoekdienst voor Nederland maken. “Het merk Ilse leeft nog sterk in Nederland en de markt voor zoekdiensten is nog steeds interessant,” zegt Nils Rooijmans, die als manager Ilse.nl verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van de zoekdienst. Een team van 10 mensen werkt aan de zoekdienst.

Het ‘uitkleden’ van de Ilse.nl-site was een eerste stap op weg naar het doel om dé zoekdienst van Nederland te worden. in April ging een nieuwe versie van Ilse.nl online, waar diensten als Ilse mail en redactionele content van waren verwijderd. Dit met als doel de hernieuwde focus op de identiteit als zoekdienst duidelijk uit te stralen.

Via: emerce.nl

Persbureau Reuters maakt alle Amerikaanse mobiele diensten, zoals sms-alerts en gepersonaliseerde berichtgeving, gratis. Adverteerders moeten zorgen voor inkomsten. Het persbureau, dat gisteren een nieuwe mobiele site lanceerde, spreekt daarmee haar vertrouwen uit in de markt voor mobiel adverteren. “De afgelopen drie tot zes maanden is de vraag naar mobiele advertenties sterk gegroeid,” zegt Stephen Smyth, vice president ‘emerging media’ bij Reuters. Sinds twee jaar verdient Reuters in de Verenigde Staten aan mobiele advertenties, zegt Smyth in een gesprek (audiofragment) met Moconews, een Amerikaanse nieuwssite over mobiele content. De Amerikaanse SMS-alert diensten van Reuters waren in eerste instantie alleen tegen betaling te ontvangen. Ondertussen zijn alle sms-diensten gratis, zegt Smyth. “We zijn nu bezig met het creëren van massa, dus het opbouwen van een publiek.” Reuters praat al wel met adverteerders over de wijze waarop straks in SMS-diensten kan worden geadverteerd.

Bij de introductie van de SMS-alerts vorig jaar betaalden gebruikers bijna drie dollar per maand voor twee tot drie ‘breaking news’-alerts per week. Het nieuws op de WAP-site, dat met de nieuwe site is uitgebreid met acht rubrieken, was en blijft gratis toegankelijk.

Hewlett-Packard(HP) is de eerste adverteerder op de vernieuwde mobiele site van Reuters. HP is de komende twee weken de exclusieve adverteerder, met klikbare banners op de mobiele homepage en onderliggende pagina’s. Volgens Smyth is er veel interesse van adverteerders om op de mobiele site te adverteren. “De vraag neemt heel sterk toe.”

Reuters, dat wereldwijd actief is, richt zich met de ‘door adverteerders gesponsorde’ mobiele diensten in eerste instantie op de Amerikaanse markt. Amerikanen staan volgens hem meer open voor een dergelijk advertentiemodel dan consumenten uit veel andere landen.

Eind vorige maand werd al bekend dat Reuters gekozen had om samen te werken met Third Screen Media, een bedrijf dat software en diensten levert die advertenties ‘naar de mobiele telefoon brengen.”

Zo lang als men adverteert op internet, is er al discussie over hoe de effectiviteit van internetbanners dient te worden gemeten.

De moeilijkheid van het meten van online-advertenties zorgt voor terughoudenheid bij bedrijven om hieraan geld uit te geven.

Enkele wetenschappers aan de University of Chicago Graduate School of Business ontwikkelen een database van het gedrag van consumenten op internet. Uit hun onderzoek blijkt dat de kans dat consumenten iets kopen groter is naarmate ze vaker een banner zien. Maar het onderzoek laat ook zien dat als een consument veel verschillende (unieke) internetadverenties zien, het juist een negatief effect op het aankoopgedrag heeft.

Internetcampagnes zullen dus zo ontwikkeld moeten worden dat consumenten minder verschillende uitingen op verschillende webpagina’s zien. Meer van hetzelfde is dus beter.

Klik hier voor de volledige studie.

Tijdschriftenuitgever Hachette Filipacchi Medias (HFM) neemt Quote Media over. Een overnamebedrag is niet bekend gemaakt. De acquisitie omvat ook het belang van 49% van Quote Media in de vennootschap Hachette VDB (samen met HFM), die Hachette Filipacchi Media Netherlands gaat heten. HFM wil het merk Quote internationaal ontwikkelen.

Maarten van den Biggelaar, directeur van Quote Media en Hachette VDB, wordt chief executive officer van HFM Netherlands.!–more–>Het belang van Van den Biggelaar in de vennootschappij zal minder dan 5 procent zijn. Door de overname ontstaat een marktaandeel van meer dan 18 procent op het gebied van advertenties in Nederland, waardoor Hachette Filipacchi Media Netherlands de vierde uitgever van publiekstijdschriften in Nederland zou worden. Een uitzonderlijk hoog percentage van 92% van personen boven de 18 heeft er toegang tot tenminste één weekblad en 79% tot een maandblad.

De overname omvat ook de websites van deze tijdschriften, die in volle ontwikkeling zijn. Drie websites zijn al operationeel: Quotenet, ElleGirl en Santé, met in totaal meer dan een miljoen pageviews en ongeveer 220.000 bezoekers per maand.

Communicatiegigant WPP is een joint venture gestart met LiveWorld, een bedrijf dat is gespecialiseerd in het opzetten van sociale netwerken. Doel van de samenwerking is om sociale marketingtools zoals blogs en communities te integreren in campagnes voor WPP-klanten als Unilever, Ford en Proctor & Gambler. WPP is het moederbedrijf van honderden reclame-, media-, marketing en p.r.-bureaus, verspreid over de hele wereld. In totaal hebben de WPP-bureaus 91.000 medewerkers. Bekende bureaus onder de WPP-vlag zijn Ogilvy & Mather, Y&R, Mindshare, MediaEdge en Mediacom. Elke vierde advertentie ter wereld komt uit de koker van een WPP-bureau.

De joint-venture, dat de naam WPP-LiveWorld heeft, zal werken voor alle WPP-bureaus. LiveWorld en WPP hebben beiden een belang van 50 procent in de nieuwe organisatie. LiveWorld kondigde de samenwerking eind vorige week aan.

LiveWorld heeft een jaarlijkse omzet van 10 miljoen dollar, en werkt onder meer voor America Online, eBay, Intel en Dove. Het bedrijf bouwt, beheert en onderhoudt communities. Dat betekent dat ze sociale netwerksites maakt voor bedrijven met onderdelen als een profielpagina, vriendenlijst, gastenboek, foto-ablum, weblog, chatfuncties, RSS en SMS-alerts. LiveWorld noemt zichzelf daarnaast de wereldwijde marktleider op het gebied van ‘moderatie’. Het bedrijf heeft een netwerk van getrainde ‘community leaders’ en moderators, die discussies ‘controleren’ of leiden op blogs en fora. Ook kunnen de moderators postings van foto’s en video’s in de gaten houden, of aanwezig zijn in een chatomgeving.

“Online gemeenschappen en sociale netwerken bieden toekomstgerichte marketeers veel mogelijkheden,” zegt Mark Read, strategisch directeur bij WPP, in een schriftelijke reactie op de overname.

De joint-venture die WPP is aangegaan, komt niet als een verrassing voor degenen die het afgelopen jaar goed hebben geluisterd naar uitspraken van Martin Sorell, directievoorzitter van WPP. “We gaan toe naar een verhouding waarbij tweederde van de omzet uit non-advertising komt, uit ‘branding en identity’ marketing, p.r. en interactieve marketing,” zei Sorell afgelopen voorjaar op een conferentie van MSN.

Een half jaar daarvoor uitte Sorell zich al in soortgelijke bewoordingen tijdens een congres in Londen. “Internet en mobiele media nemen snel aan belang toe,” signaleerde hij toen. “Media-eigenaren die zich tot een te smal domein beperken (alleen televisie of print) zullen worden opgeslokt door media-ondernemingen die reeds breder actief zijn of nieuwe bedrijven.”

De publieke omroep gaat programma’s uploaden naar Google Video, waarvan sinds gisteren een Nederlandstalige versie online is. ‘De publieke omroep zal binnenkort een speciale selectie uit haar huidige online video’s aanbieden via de Nederlandse Google Video-site’, aldus internetcoördinator Michel Mol. Om welke programma’s het gaat is nog niet bekend. Ook tv-producent René Stokvis gebruikt Google Video. Het eerste programma dat op Google Video staat is Te land, ter zee en in de lucht. We kunnen nauwelijks wachten. De derde Nederlandse partij die met Google Video gaat samenwerken is internetmuziekkanaal Fabchannel. Een aantal concerten van Fabchannel staan al op Google Video. Volgens Justin Kniest van Fabchannel is vooral handig dat Google ze automatisch ook omzet naar iPod- en PSP-formaat.

Neemt Sanoma Uitgevers na de overname van gamer.nl nu ook InsideGamer.nl over? Die kans lijkt groot nu er op ExtraFris.nl, ook eigendom van Sanoma, een link is geplaatst naar InsideGamer.nl. Deze bevindt zich in de bovenste navigatiebalk, waar verschillende websites van Sanoma staan vermeld. Gamer.nl was in januari 2006 al volledig overgenomen door SMM. Volgens ‘insiders’ heeft Sanoma een meerderheidsbelang van 51% genomen. Gamer.nl en insidegamer.nl behoren samen met Gamez.nl (eigendom van IDG) en Gameparty.nl tot de grootste game community websites van Nederland.

Technorati, de blog zoekmachine, heeft een nieuwe investering ontvangen van bijna 6 miljoen euro. Zo melden diverse media. De investeerders zijn (weer) Draper Fisher Jurvetson en Mobius Venture Capital. Hoewel niet bekend is welke waardering gebruikt is voor deze investering, is het bedrag opmerkelijk laag. Nog een jaar geleden ging het gerucht dat onder meer Google geinteresseerd was in het bedrijf en er enkele honderden miljoenen voor wilde betalen. Nu lijkt het erop dat de vraagprijs destijds enkele honderden miljoenen was, en potentiele kopers (slim genoeg) op dat moment niet geinteresseerd waren tegen die prijs.

De Nederlandse Vereniging van Makelaars heeft het hoger beroep tegen Zoekallehuizen (ZAH) verloren. ZAH mag gebruik maken van de informatie op sites van NVM-makelaars. Dat is opmerkelijk, want jaren geleden werd in een soortgelijke site Monsterboard in het gelijk gesteld toen het bedrijf een website aanklaagde die haar vacatures doorzocht. Klaarblijkelijk mogne huizen/makelaarssites wel doorzocht worden door een zoekmachine, maar banensites niet. Ofschoon: er zit wel een klein verschil tussen beide zaken: de Rechter stelt in dit geval dat ZAH niet concurreert met Funda, terwijl in de zaak van monsterboard de Rechter stelde dat dit wel het geval was. Maar goed, echt veel verschil is er niet.